Quando si decide di un banner per una campagna pubblicitaria o per aderire ad uno scambio banner vanno tenuti in considerazione molti fattori, uno dei più importanti è l'impatto visivio che potrà avere sugli utenti che lo visualizzeranno.

Per realizzare un buon banner spesso non è sufficiente la capacità grafica, ma è necessaria una particolare attenzione prestata al target a cui ci si riferisce e all'"anima" dell'azienda o del sito che da quel banner dovrà essere rappresentata. Per tutti questi motivi la realizzazione di un banner diventa un fattore strategico per la buona riuscita dela diffusione del marchio e delle offerte di un'azienda o di un sito che vuole emergere.

Per la realizzazione dei banner ci avvaliamo principalmente della tecnologia Flash , anche se esistono alcuni siti non permettono l'utilizzo di questo formato, e in questo caso possiamo realizzare un banner in formato GIF. La differenza sostanziale tra i due formati è nella qualità del banner: in 10-15 Kb non si possono utilizzare molte animazioni o dare molti messaggi, mentre con il formato Flash si possono ottenere dei veri e propri mini filmati, rientrando nei limiti di peso.